Al fine di aumentare in maniera significativa il fatturato delle cantine altoatesine, il progetto dell’UE ProVinus si occupa di creare un’immagine positiva del vino altoatesino.
Negli Stati Uniti si attende un continuo aumento del consumo di vino e soprattutto di vini di qualità. Si sta elaborando un ampio programma per il consolidamento del mercato affinché i produttori altoatesini possano approfittare di questa occasione. L’Alto Adige, regione dell’export, approfitta del fatto che l’Italia è il paese numero uno per quanto riguarda l’export di vino negli Stati Uniti. Tutti i prodotti italiani hanno un’immagine positiva e di valore presso i consumatori americani. Bisogna approfittare di questa immagine, rafforzarla ed estenderla ai produttori altoatesini del vino. L’idea di ProVinus si basa su diversi studi sul comportamento di acquisto e consumo del vino che evidenziano le ampie possibilità di mercato per il vino altoatesino negli Stati Uniti.
L’Alto Adige, un’area vinicola interessante per il mercato americano, proprio grazie all’incontro tra la cultura alpina e quella mediterranea. L’obiettivo strategico è di rafforzare il carattere singolare dei vini altoatesini con denominazione d’origine DOC agli occhi dei consumatori e degli opinion leader. A tal fine vengono utilizzati diversi canali nell’ambito del consumo e del commercio come la stampa, la TV e la radio. Questi mezzi vengono inoltre completati da relazioni pubbliche e degustazioni. A questo proposito sono stati predisposti un ufficio stampa locale e un sito internet. Diversi eventi e manifestazioni completano le attività di marketing aumentando così i punti di contatto con il consumatore finale.
www.altoadigewinesusa.com
>> La persona di riferimento è Alexandra Cembran