Per la comunicazione del vino Alto Adige è stato sviluppato un piano triennale. Il piano si concentra sul rafforzamento della prestigiosa immagine del prodotto legata alla regioneal fine di aumentare il fatturato delle cantine altoatesine nei mercati scelti.
La principale motivazione d’acquisto è il fatto che l’Alto Adige, nonostante sia una delle più piccole aree vitivinicole d’Italia, punta molto sulla qualità. Situati ai piedi delle Dolomiti, i vigneti altoatesini godono di un terreno particolare e di un clima favorevole che nella comunicazione sono motivo di differenziazione. Il piano triennale viene attuato su incarico del Consorzio per la tutela del vino Alto Adige. L’obiettivo primario è di rafforzare l’immagine dell’Alto Adige come zona di produzione di vino bianco, porre l’accento sulle varietà, mettendone in risalto le principali, e dare un’immagine unica dell’area vitivinicola Alto Adige.
Tramite una promozione compatta, unitaria e possibilmente orientata alla vendita si cerca di aumentare il fatturato delle cantine altoatesine. Questi obiettivi sono completati da un’immagine unitaria e da un programma comune di pubblicità e di manifestazioni.
La denominazione d’origine Alto Adige deve essere più visibile sul mercato. Un passo importante in questa direzione é l’utilizzo della „capsula Südtirol“, la quale rappresenta, insieme al logo del vino, un segno di riconoscimento comune e fornisce un aspetto unitario.
Ulteriori misure fondamentali sono la nuova presenza internet, le attività di social media e le misure di relazioni pubbliche. Una comune attività di pubblicità con altre specialità altoatesine permette inoltre di approfittare di effetti sinergici.
www.vinialtoadige.com
www.mostravini.it
>> La persona di riferimento è Thomas Augschöll.