Für die Kommunikation des Südtirol Weins wurde ein 3-Jahres-Plan entwickelt. Dieser konzentriert sich auf den Aus- und Aufbau des hochwertigen, mit der Region verbundenen Images des Produktes. Für die Südtiroler Kellereien wird so der Absatz in ausgewählten Märkten gezielt unterstützt.
Stärkstes Verkaufsargument ist die Tatsache, dass Südtirol zwar eines der kleinsten, aber qualitätsbewusstesten Weinbaugebiete Italiens ist. Am Fuße der Dolomiten gelegen profitieren die Weinberge Südtirols von einem einzigartigen Terroir und besonderen Klimabedingungen, die in der Kommunikation als Alleinstellungsmerkmale dienen. Der 3-Jahres-Plan wird im Auftrag des Konsortiums Südtiroler Wein umgesetzt. Im Vordergrund steht der Ausbau des Images Südtirols als Weißwein-Land, die Betonung der Vielfalt bei Hervorhebung der Leitsorten und die Gesamtpräsentation des Weinlands Südtirol.
Durch kompakte, einheitliche und möglichst verkaufsnahe Promotion wird eine Umsatzsteigerung der Südtiroler Kellereien angestrebt. Diese Ziele werden durch einen einheitlichen Auftritt und ein gemeinsames Werbe- und Veranstaltungsprogramm begleitet.
Die Herkunftsbezeichnung Südtirol soll am Markt sichtbarer werden. Ein wichtiger Schritt in diese Richtung gelingt durch den Einsatz der „Südtirol-Kapsel“, die als gemeinsames Erkennungszeichen mit dem Wein-Logo einen einheitlichen Auftritt ermöglicht.
Weitere Maßnahmenschwerpunkte sind der neue Internet-Auftritt, Social Media Aktivitäten und PR-Maßnahmen. Durch gemeinsame Werbeaktivitäten mit anderen Südtiroler Spezialitätenwerden zusätzliche Synergieeffekte genutzt.
www.suedtirolwein.com
www.weinkost.it
>> Ihr Ansprechpartner ist Thomas Augschöll.