Um den Absatz Südtiroler Kellereien nachhaltig zu steigern, befasst sich das EU-Projekt ProVinus mit dem Aufbau eines positiven Images für den Südtiroler Wein.
In den Vereinigten Staaten wird ein stetiger Anstieg des Weinkonsums besonders im Bereich der Qualitätsweine erwartet. Damit die Südtiroler Hersteller diese Chance nutzen können, wurde ein umfassendes Programm zum Aufbau des Marktes in Angriff genommen. Dabei nutzt das Exportland Südtirol den Vorteil, dass Italien bereits das größte Weinimportland in den Vereinigten Staaten ist. Alle italienischen Produkte sind bei den amerikanischen Verbrauchern mit einem positiven und hochwertigen Image belegt. Dieses gilt es für die Hersteller des Südtiroler Weins geschickt zu nutzen, zu festigen und auszubauen. Grundlage für das ProVinus Konzept sind unterschiedliche Studien über das Kauf- und Konsumverhalten der Weinverbraucher, welche die positiven Absatzmöglichkeiten für den Südtiroler Wein in den Vereinigten Staaten unterstreichen.
Gerade der Mix zwischen alpiner und mediterraner Kultur macht aus Südtirol ein interessantes Weingebiet für den amerikanischen Markt. Strategische Ziele sind die Alleinstellungsmerkmale der Südtiroler Weine mit DOC-Ursprungsbezeichnung stärker in das Bewusstsein der Verbraucher und Meinungsführer zu bringen. Dabei werden verschiedene Kanäle wie Printmedien im Konsum- und Handelsbereich, digitale Medien, sowie TV und Radio eingesetzt. Unterstützt werden die Werbemaßnahmen durch Pressearbeit und Verkostungen. Dazu werden unter anderem auch ein lokales Presse-Büro und eine eigene Website eingerichtet. Verschiedene Events und Veranstaltungen unterstützen die Marketingaktivitäten und erhöhen so die Kontakte mit dem Endverbraucher.
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>> Ihr Ansprechpartner ist Alexandra Cembran